二是品牌经营意识不够。多数农业经营主体忽视品牌形象塑造和优势培育，“酒香不怕巷子深”的传统观念仍然存在。

三是部门协作不够，推力不强。涉及农业品牌体系建设的农业、工商、质监等部门互相交流、协调少；品牌创立渠道、程序各不相同，评选标准与创立要点不一致，各自为战。

四是基础要素薄弱，发展支撑力不够。农业标准化、规模化生产程度较低，龙头公司缺少优质原料基地；乡村经济合作组织发展相对单薄，风险共担、利益共享的企农利益联系系统尚不牢固，限制了标准化、规模化生产；品牌应用影响力不大，同质化严重，相互压价恶性竞争现象时有发生，加上宣传推广不足，品牌创建与使用脱节，商标内涵单一、简单模仿，以致消费者对于大多品牌还很陌生；品牌效应未能充分释放，高质量农产品有品牌却难以获得市场认可和发展空间，制约了农产品价值提升，反过来又影响了生产经营主体积极性。

据此建议：

（一）加快形成品牌农业发展理念

市县两级政府及农业部门要通过加强学习培训、扩大宣传等方式，提高各乡镇各村对品牌建设工作认识，形成重品牌、塑品牌、护品牌的氛围，进一步推动农业品牌建设各项工作。制定发展规划，以“政府+企业”的模式，创建一批“土字号”、“乡字号”特色产品品牌。以快致胜、以文塑牌，提炼适合品牌的故事，找准文化和产品的结合点，共同推进农业区域品牌发展。

（二）健全农产品品牌体系建设制度

市场监管、农业部门要大力推进农业标准化生产经营，健全农产品准出准入制度，推行农产品质量安全可追溯制度，加强质量安全检测和监管。每年组织听取1次农业品牌体系建设工作报告，研究部署农业品牌体系建设工作；每年举办1次品牌建设座谈会，邀请相关职能部门和龙头公司参加，力促各项政策落地落实；制定区域品牌营销计划，积极创新，大力营销，促进不同行业之间的互动、借鉴与合作，以使品牌获得新的竞争优势。

（三）增强品牌农业支撑能力建设

一是培育和壮大农业家产化龙头公司。以优势特点农牧产品加工公司为要点，加大招商引资力度，提高龙头公司农产品的规模和质量，夯实品牌建设基础。二是加快搭建乡村经济合作组织网络，以此覆盖生产、流通各环节，提高农民组织化程度，形成“公司＋合作组织＋基地＋田户”风险共担、利益共享的企农利益联系新系统，为品牌建设提供支撑。三是实现农产品基地绿色、有机认证化，建成一批牢固、优异的农产品原料基地。四是引导挖掘品种差异化特色。从种养方式、品种改良等方法上做文章，以最有地域特色的产品作为品牌特征，广为传播。如“翁源三华李”“乐昌奈李”等产品，要挖掘出更多有附加值的特征，使其内在品质差异化、外在化。